PRBitches

Kevés CSR kampány és tevékenység tud megfogni és lekötni, de a FedEx-é betalált. Általában túl átlátszóak és egyértelműek a CSR céljai; nehéz elhinni hogy vannak olyanok aki tényleg hisznek a multik jótékonykodásában és a hirtelen jött környezettudatosságban.

Miközben a helyi Sainsbury's (szupermarket lánc) már csak fairtrade banánt árul, a Nike és a Gap a gyermekmunka elleni harc éllovasai lettek, a BP pedig fákat ültet. Ez mind szép és jó, de mégis miért? Jónak tartom a CSR célokat és tevékenységet, ugyanakkor az is nyilvánvaló hogy ez nem több mint az issue management és a crisis management egyik új irányzata. Ahogy Friedman mondana: "The business of business is simply to increase profits and enhence shareholders value".

Visszatérve a FedEx 'The flight of the Penguins' ötletére...be kell valljam hogy tetszik. Okos, kreatív, nyálas, aranyos és még a felelősségvállalás is benne van. Nem hiába a Ketchum csinálta...!

A Fedex a Katrina-hurrikán elvonulása után azonnal felajánlotta repülőgépeit és személyzetét a mentéshez és szállításhoz. Tényleg elég sokat segítettek, azonban ez nem kapott olyan nagy nyilvánosságot és nem tudatosult annyira az emberekben mint ahogy azt a cég szerették volna (még hogy önzetlen segítség...:P).

A hurrikán New Orleans egyik frekventált látványosságát, a helyi akváriumot is megrongálta, ahonnan a helyi kedvenceket, a pingvineket a kaliforniai akváriumba menekítették. A FedEx szervezte meg a pingvinek hazaszállítását 'The flight of the Penguins' néven, szép nagy médiaeseményt teremtve ezzel. A pingvinek a FedEx gépén érkeztek, lila szőnyegen "vonultak végig" miközben egy jazz banda zenélt és rendőri felvezetéssel érkeztek meg eredeti lakóhelyükre. Az esemény beváltotta a hozzá fűzött reményeket: az összes jelentősebb médium lehozta a hírt, a cég social responsibility mutatója pedig 6%-ot ugrott.
Well done!